동화책을 만드는 가구 회사

인도의 가구 시장, 특히 온라인 시장은 아직 체계화되어 있지 않아, 로컬 업체들이 주로 그 지역의 가구 시장을 대부분 이끌어 가고 있다고 한다. Urban Ladder는 인도의 선도적인 온라인 가구 브랜드로서 많은 상품 중에서 특히, 침대와 매트리스 분야에서 로컬 업체들의 시장 점유율을 가져올 수 있는 방법을 구상하게 된다.

Urban Ladder는 매스 미디어 마케팅에 투자하는 대신 작은 동화책 한 권을 만들게 되었다. 책의 제목은 <Drift>이다. 이 책은 취침 시간의 이야기 모음으로 구성되어 있다. 그리고 깜짝 선물로 잠재고객에게 보내지는 이 책은 Urban Ladder의 침대와 매트리스가 너무 편안하기 때문에 잠이 드는 데 긴 시간이 필요하지 않다는 메시지를 전달한다.

책이 출간된지 얼마 되지 않아 소셜 미디어를 통해서 사람들은 그들의 기발한 아이디어에 놀랐고, 동화책의 이야기에 감동했다. 소셜 미디어 상에서 흥미로운 이야깃 거리가 되면서부터 사람들은 이 작은 동화책을 구매하기 시작했다.

메스 미디어 마케팅 대신 메시지를 전달하기 위해 동화책이라는 매체를 이용한 Urban Ladder의 마케팅은 다시 큰 관심으로 돌아왔다. 이 책은 Goodreads.com에 올라가 있기도 하다.

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